研究筆記
辦活動別把社交當主角 四千個年輕人這樣回答
如果您在規劃交友或社交活動，這個數字值得先看，Eventbrite 調查美國與英國 4,051 位 18 到 35 歲的受訪者，58% 偏好社交不是主要焦點的活動，希望有地方可以坐下來觀察，並自行決定如何互動
資料查證於 2026 年 11 月 6 日
這份活動調查的三個重點
調查內容
主要結果
使用限制
活動規劃先問：社交是主角嗎
許多主辦單位在招募時會把「認識新朋友」放在標題，這個做法直覺上合理，參加者確實想認識人，Eventbrite 的調查裡，89% 想要能連結所在社區的活動
問題在於，想認識人和想要被安排認識人，是兩回事
Eventbrite 2026 年度的 Reset to Real 報告中有一節叫 Soft Socializing，提到 58% 的受訪者偏好社交不是主要焦點的活動，希望有地方坐下來觀察，也能掌控自己如何互動，報告同時描述一種轉變，參加者正在用自然發生的連結，取代被安排的社交（forced networking）
報告的原話是，「這不是反社交，而是另一種社交」，這是業者的表述，但對活動設計的人很實用，它把問題從「如何讓大家開口」轉成「如何讓大家自己決定何時開口」
調查數字與其範圍
| 受訪者表示 | 比例 |
|---|---|
| 想要能連結所在社區的活動 | 89% |
| 2026 年計畫參加更多活動 | 79% |
| 重視隨興勝過完美計畫 | 79% |
| 想參加更多結合不同興趣的活動 | 69% |
| 仰賴個人人脈與口碑得知活動 | 69% |
| 偏好社交不是主要焦點 | 58% |
| 仍需要詳細的活動資訊 | 51% |
| 希望活動少一點精心編排 | 49% |
平台本身的資料也往同一個方向，比較 2023 年 8 月至 2024 年 7 月與 2024 年 8 月至 2025 年 7 月，英國插花活動的參加人次增加 282%，美國拼圖競賽增加一倍，這些都是有事情可做、壓力較低的活動類型
這裡有一組可以放在一起看的數字，79% 重視隨興，但 51% 仍需要詳細的活動資訊，參加者想要彈性，不代表主辦可以少做準備
這份調查不能告訴我們的事
- 這是 Eventbrite 自己的調查，Eventbrite 販售活動服務，調查結果也有利於宣傳活動市場，解讀時應保留距離
- 只涵蓋美國與英國，沒有台灣或其他亞洲市場的資料，不應直接套用
- 問的是偏好，不是實際行為，有些人說不想被安排，真正到場時可能還是感謝有人協助破冰
- 58% 也代表有 42% 並未表達這項偏好，明確以交友為目的的活動仍有其市場
- 公開的是新聞稿與摘要，我們未取得完整問卷與題目措辭
對活動設計的五個建議，這是我們的推論
以下建議是我們依據調查方向與其他研究所做的推論，沒有經過這份調查驗證，建議小規模試行後，依您自己的現場資料調整
- 讓活動內容當主角，品酒、工作坊、放映或市集，參加者先有事可做，社交自然發生在旁邊，符合 58% 受訪者的偏好
- 保留可以坐下觀察的位置，報告明確提到地方坐下與觀察，動線上可安排靠邊的座位或吧台，讓參加者先看一下環境再決定是否加入
- 讓互動可以自行進出，破冰環節設為選擇性參加，並明示不參加也沒關係，保留參加者對互動方式的掌控
- 事前資訊要完整，現場安排可以寬鬆，51% 仍需要詳細資訊，時間、地點、費用、適合誰來應先說清楚，現場流程則不必排滿
- 鼓勵重複參加，布里斯本 278 位居民的研究顯示，熟面孔與歸屬感有關，作者建議結合能見度與重複造訪的安排，固定時段的系列活動可能比單次大型活動更有累積效果
物件也能幫忙轉移壓力，康乃爾團隊 2023 年以三張會發出聲音和影像、可移動的互動凳子，測試 12 組、每組三位陌生人，發現參與者之間會逐漸產生共處感，這是小型研究，參考價值在於想法，同一團隊的鏡子機器人研究也有類似思路，不需要真的添購設備，一個共同的活動、一張共用的桌子都是同樣的作用，這也是我們的推論
不要把主動開口全部留給參加者
讓社交退居背景，不代表放手不管，參加者對開口的擔心通常高估了實際情況，我們整理過相關研究，但也有人對陌生人靠近有合理的顧慮，被搭話的一方在意的事並不相同，好的活動現場兩邊都要照顧到，想聊的人有機會開口，不想聊的人也能自在地離開
工作人員的安排也有影響，現場有清楚的求助對象，讓參加者知道遇到不舒服的狀況可以找誰，這點和內容安排同樣重要，安全須知可作為參考
Limere 協助參加者認識同一場活動裡的人，也和主辦單位及場地合作，如果您正在規劃下一場活動，歡迎到主辦與場地合作頁了解更多，您的活動現場怎麼安排，仍然是最重要的決定
活動規劃常見問題
社交活動不應該以社交為主要訴求嗎？
不一定，Eventbrite 的調查裡 58% 偏好社交不是主要焦點，但這也代表有不少人沒有表達這項偏好，明確以交友為目的的活動仍有市場，重點在於讓參加者保有選擇
這份調查適用於台灣的活動嗎？
無法直接適用，調查僅涵蓋美國與英國的 18 到 35 歲族群，也是 Eventbrite 自己的調查，建議把它當作假設，再用您自己的活動資料驗證
活動破冰遊戲還要做嗎？
調查沒有直接問破冰遊戲，依照受訪者希望掌控互動方式的偏好，我們建議設為選擇性參加，並讓參加者知道不參加也沒關係，這是我們的推論
什麼是 Soft Socializing？
這是 Eventbrite 報告中的用語，指沒有壓力的連結，例如有地方坐下觀察、自己決定如何互動，報告舉的例子包括插花活動、拼圖競賽和靜音派對
活動要辦單次還是系列？
這份調查沒有比較兩者，布里斯本的研究則顯示，常見到的面孔與歸屬感有關，所以如果目標是建立社群，固定時段的系列活動值得一試，這同樣是推論，不是實驗結果
資料來源
- Eventbrite. Eventbrite's Inaugural Social Study Report Reveals the ‘Reset to Real’: How Gen Z and Millennials Are Redefining Live Experiences in 2026.
- Guo, Leshed & Green (2023). “I normally wouldn't talk with strangers”: Introducing a Socio-Spatial Interface for Fostering Togetherness Between Strangers. CHI 2023.
- Zahnow & Corcoran (2025). From communal places to comfort zones: Familiar stranger encounters in everyday life as a form of belonging. Urban Studies, 62(4), 754-771.